2015年3月30日，由温州中心独家冠名，世界华人企业家联合会和胡润百富主办，思珀整合联合承办的“温州中心•胡润百富2015全球温商财富盛典”暨世界温商影响力论坛在香格里拉大酒店举行。胡润百富创始人胡润来温发布《全球最具影响力温商榜》，来自世界各地的100多名温商榜上有名。

温州，不缺文化。这座历史悠久的古城，是我国山水诗的发源地、南戏故乡、数学家的摇篮；“敢为人先、民本和谐”，拥有这种“城市精神”的温州人，天生具有寻找商机的能力。 　　如今，已是“制造业大市”的温州，将自身的优势产业融进了文化元素，努力巩固提升轻工业的集群优势，用文化创意和创新设计，来提升温州产品的品质和品牌，寻求文化产业的发展。 　　近年来，温州市委、市政府接连出台一系列文化产业扶植政策，“文化产业”已经不单单是“官方”关注的字眼，它已悄然渗入民生，成为温州全市上下共同期待的“未来”。 产业遇上文化，利润实现增长 　　场景一： 　　位于温州市瓯海新桥的森马老工业园，几幢办公大楼和员工宿舍已经搬空。紧接着，一个总建筑面积3.8万平方米、总投资2亿元的项目即将上马。 　　它，有一个寄寓着全新梦想的名字——梦多多小镇。它，将为温州儿童文化创意与商业联姻提供新样本。 　　在不久的将来，小朋友来到这个微缩的世界里，可以像大人一样扮演警察、律师、医生、宇航员、设计师等各种角色，提前实现他们的职业梦想。 　　陈旧的老工业园“腾笼换鸟”，插上了文化创意的翅膀，已开始翱翔于文化这一朝阳产业的时光隧道中。 　　整个“梦多多小镇”，无疑是温州工业园“退二进三”的典型代表。 　　森马集团董事长助理赵小波坦言，“梦多多小镇”从诞生之日起，就站在一个温州本土传统企业“小巨人”的肩膀上。它将文化创意与儿童产业有机结合了起来。“从去年初开始，森马依托旗下童装品牌‘Balabala’的优势，对儿童市场做了详细的调查，最终确立了依托文化产业，将老厂房改建的整体方案。” 　　赵小波说，“梦多多小镇”将为温州130多万少年儿童，以及台州、丽水、金华、福建宁德等地240万儿童带去欢乐。 　　“梦多多小镇”还有更大的梦想，就是成为带有本土特色的“中国迪士尼”。根据规划，它还将结合周边老厂房的优势，打造儿童文化创意一条街。 　　从传统产业向文化创意产业延伸，从“土地扩张要规模”向“创新创意要内涵”转变。温州目前共有各类文化企业15000多家，资产300多亿元，2012年实现文化产业增加值137.48亿元，同比增长18.5%，比同期GDP增速高出11.8个百分点，涌现了一批规模大、结构佳、效益好的民营龙头文化企业。 　　拥有“中国教玩具之都”美誉的永嘉县，今年上半年，实现教玩具产业工业总产值5.24亿元，同比增长42.31%；销售额4.99亿元，同比增长42.31%；税收1577.44万元，同比增长101.93%，出口2318万美元，同比增长5.79%。 　　这一连串数字在目前经济形势复杂的大背景下，显得尤为引人注目。当很多传统行业还在艰难谋求突围时，永嘉教玩具产业正是依靠文化将产业实现逆势增长。 　　早在2011年12月，温州市就出台了《温州市级文化产业专项资金使用管理实施细则》，温州市财政每年安排2000万元作为文化产业发展专项资金，用于文化产业公共平台和重大项目的建设。 　　2012年1月，温州市委作出《大力推进文化强市建设的决定》, 4月出台《温州市文化产业发展“十二五”规划》。8月16日，温州市政府常务会议通过了关于支持和促进温州文化发展的若干意见。 　　如今，温州文化产业不再只是概念性，而是得到越来越多的关注和投资。温州的文化产业，历经了许多的尝试，累积了更多的经验，聚集了更大的雄心， 呈现出生机勃勃、令人振奋的景象。 温商渴望文化，掀起投资热潮 　　场景二： 　　“随着社会的发展，人在物质上的消费是有限的，但精神消费如果上升到与文化产业的对接，那这个产业的发展空间将无限广阔。” 今年7月底，带队在上海采访的温州市委宣传部常务副部长徐顺聪，在看了万和控股创造的艺术商业模式时，这样感慨道。 　　万和控股集团董事长郑好是一名典型的文化温商。他7岁开始学画，毕业于中国美院。7年前，郑好抓住了和世界500强合作的机会，打造了温州万和豪生大酒店，这是当时温州第一家五星标准的酒店，该酒店还兼有美术展览的功能。 　　如今，郑好始终坚持把艺术情怀融入家乡的秀美山水，在雁荡山和楠溪江两大风景名胜区，他投资的两家流淌着艺术气息的酒店正在建设中。 　　哪里有市场，哪里就有温商。如果说，温州人天生对商业有敏锐性，那么，如今的温州商人，更愿意成为“文化人”。 　　电视剧《温州一家人》在央视热播之际，600名在西安的温州老板集中观看，商议在今年开拍西安温州商人创业电影。他们有一个共识，投资文化产业是今后发展的新增长点。 　　目前，在遍布全国各地的温商群体中，已掀起了一股“文化热”。除西安外，新疆、广西、北京等地也均能见到温商从事文化产业的身影。 　　早在上世纪90年代，南宁温州商会会长黄冠杰，已成为名副其实的“期刊大王”，当时由他创办的公司年印刷和销售期刊2000多万册，销售额超2亿元。 　　2005年，黄冠杰为将自己的文化产业做强做大，投入巨资筹建跨世纪书画艺术馆，更将书画艺术投资推向市场。 　　2012年5月，黄冠杰更是联合《书法报》、《书法》杂志共同主办了一年一届的“中国书法十大年度人物”评选，该活动以及名家评委给黄冠杰留下众多的书法精品，成了他投资的主要回报。 　　去年，一部投资仅3000万元的电影《泰囧》，成了国产片中的吸金一哥。西安温商在这一利好事实的刺激下，又准备抱团进军影视业。 　　还有一类在外温商，则是在体育文化产业中寻到了大空间。在北京顺义，由温商陈绍枢投资的全球唯一一个以奥林匹克体育文化为主题的产业园区——“奥林匹克体育文化产业园”正在建设中。 　　笔者了解到，除了做书画、影视、体育等文化产业外，还有许多温商从事其他与文化相关的产业。 　　为了更好地促进文化温商投资创业，温州市正积极为民营文化企业和企业家提供知识更新服务，连续四年先后在上海交通大学、清华大学、深圳大学、北京电影学院举办了文化产业培训班。还积极组织企业赴深圳、义乌等地参加文化产业博览会，推介温州市文化产品。今年，温州市还将首次组织企业参展团赴台湾参加文博会。 　　今年7月底，由温州市委宣传部主办的文化温商巡礼活动就在郑好的上海昊美术馆正式启动。 　　多家媒体的记者们组成采访团，远赴上海、北京、广州、重庆等国内20多个主要城市，采访报道创意设计、新闻出版、影视动漫、非物质文化遗产、书画艺术、文化旅游、工艺美术等重点文化产业领域内，行业水平在业界有一定影响力和知名度的温商。深入挖掘典型经验，为温州文化产业发展提供启发和借鉴，并努力引导在外温商回乡投资创业创新。 产业集聚升级，旧貌换了新颜 　　场景三： 　　“用设计写诗，美丽诗思使品牌更有魅力；用设计歌唱，音律之美融通产品之道；用设计通心灵，抒发企业文化的情感。”这是浙江思珀整合传播有限公司总裁钟俊岭说的一段话。 　　思珀公司服务过一大批人们耳熟能详的温州企业：正泰集团、华峰集团、奥康集团、万达集团、中捷股份、康奈集团……它致力于帮助温州企业构建工业设计创新体系，以整合设计模式更好地服务企业，通过产品转型升级，帮助企业提升产品竞争力和创造品牌价值。 　　如今，思珀不断发展、壮大，正是利用了自身的创意和文化。而类似于这样的文化型企业，在它的“孵化”地——坐落温州文化核心区域的浙江创意园内，并不少见。 　　机器、水泥、生产线、老厂房，这些工业化时代的象征。如今，在温州市区，利用老工业区的区位优势、体量优势、交通优势和文化优势，不少老厂房纷纷打起了创意产业牌，成为“创意产业”文化附加值高的产业集聚地，实现城区内老厂房再利用的破局。 　　浙江创意园便是其中之一。它有着全省最大的品牌发布中心与大型展示秀场。园区依托学院工业设计、动漫设计、艺术设计、广告与包装设计、鞋类设计、眼镜设计等六个专业，通过引进信息、传媒、建筑等具有相关设计资质的创意型企业形成合力，把已经形成的人才优势、产业优势和地域环境优势进行有机结合，对原温州冶金机械厂部分厂房进行LOFT改造，把原来的“制造工厂”打造成“创意工厂”。 　　“有独创设计的产品，附加值可以是普通产品的10倍以上。”钟俊岭拿出国外的一些温州产打火机、眼镜等产品为例，它们的生产成本或许只有两美元，但因为这些产品拥有比较高的设计含量，因此在国外的销售价可能是二三十美元，而且销量还不错。 　　“温州作为一个‘制造业大市’，该如何破解制造业的同质困局，提升产品差异化程度，抢占产业价值链高端呢？” 在钟俊岭看来，工业设计犹如“魔方”，能否玩得好、玩得转，将影响产品的销售、企业品牌的提升。 　　如今，钟俊岭和他的团队，继续卖着自己的创意和文化产品，并在浙江创意园的聚光灯下，摸索出了一条适合自己的文化产业化之路。 　　文化产业集聚区，还带来了巨大的经济效益。以位于温州市区的“黎明92”文化创意园为例，它曾是温州打火机生产基地，一度被视为温州制造业的象征。如今这片“废弃”的厂房里，精美的雕塑、画作、工艺品吸引着每一名到访者驻足流连。从开园之初的一栋厂房，到现在入驻企业已达35家，年营业额达25259万元，形成品牌企划、平面设计、动漫、创意设计、广告策划、电子商务、文化会展、时尚生活等文化创意产业链。 　　今年，温州市委明确要求全市各县（市、区）和市级各功能区，根据各自的文化传承特色和比较优势，至少各创办一个文化产业园区，并列入年终考核。 　　如今，全市各地文化产业发展各具特色。在瓯海，位于国家大学科技城的9号创意街区即将开幕；在乐清，浙报理想产业园合作项目启动；在永嘉，被列入省“122”培育工程的楠溪江文化园初显规模；在泰顺，总投资16.2亿元的温州泰顺国际影视文化产业园建设加快推进，泰顺石文化创意园建设蓄势待发…… 　　温州还出台了《文化产业发展“1030工程”培育计划》，在全市范围内筛选确定10个以上重点文化产业园区、30家以上重点文化企业作为培育对象。还梳理确定了正在续建、准备开工和规划储备的文化产业项目62个，总投资200多亿元。结构合理、门类齐全、竞争力强的温州现代文化产业体系，将得到逐步完善。 　　产业和文化的华美结合，轻工产品将变身为时尚产品，轻工业就能演进为大产业，成为发展新优势，在温州，文化产业正蓄势待发，发展蓝图日显明晰。 　　专家观点 　　温州大学文化产业研究所所长 蔡贻象 　　有文化底蕴的温州才是有魅力的温州，有文化支撑的转型才是真正的转型。 　　文化引领经济社会转型发展终于从框架理念层次，走向了实实在在的发展实践，温州文化软实力正在变硬，温州的文化自觉在明朗化，温州的文化自信在逐渐恢复，温州的文化认同正在内外温州人的互动中悄然凝聚。 　　浙江工贸职业技术学院区域文化研究中心主任 王小明 　　文化产业的发展关键在于“创意”二字。 　　“创意”二字是文化产业“盈利”灵魂所在。我们不仅要把产品的创意做好，还要把经营模式、赢利模式、销售渠道、员工团队的“创意”做好，这样文化产业才能向横向、纵向同时发展，才能做大，做强。随之，新的经济增加值、增长点才会明显出现。 　　著名设计师 朱小杰 　　文化产业就像一个孩子，不可能一出生就会跑。 　　所谓文化创意，就是把思想变为生产，把文化变为生产力，文化创意，必须通过中小企业，让企业把这些创意变为商品，让艺术走进千家万户。在我看来，文化产业，温州迎来了最好的时期。

在浙江思珀整合传播有限公司人力资源总监钟立华的腾讯QQ上，“求资深平面设计”这样一条签名，已悬挂了整整一个月时间。钟立华说，对像他们这样的文化创意企业而言，设计类核心人才的短缺已成为制约企业发展的瓶颈。 据温州市文化产业促进会提供的数据，近几年我市文化产业增速较快，特别是2012年实现增加值约138亿元，同比增长19%，增速比同期GDP高出12.2个百分点，远远领跑于我市其他产业，呈现逆势上扬态势。 “文化产业的发展必须以高素质的创意人才为支撑。”温州大学人文学院院长、教授，文化产业研究所所长蔡贻象表示。为了优化发展环境，我市陆续出台了《温州市文化产业发展“十二五”规划》《温州市促进文化产业发展的若干意见》及《温州市市级文化产业发展专项资金使用管理实施细则（试行）》等政策文件，对税收、土地、人才引进、投融资等优惠措施作了“一揽子”规定，与此同时，我市企业也纷纷行动起来，通过创新管理机制来挽留人才。 调整机制 让员工当上小老板 在浙江奥美力文化传媒有限公司掌门人马勇伟眼里，只有将员工的前途与企业的命运紧紧联系在一起，才是留人的王道。 创办于1996年的浙江奥美力文化传媒有限公司是一家集策划、创意、设计、执行于一体的文化创意产业公司，经营内容包括节庆活动运营、文化创意产业投资等多个领域。 经过16年的发展，奥美力探索出一套特殊的留人机制，那就是与旗下7个核心部门的负责人形成合伙人关系，将项目利润的40%让利给合伙人当提成。“公司的核心人才基本是从外地引进的，我们探索这样一套激励机制，目的是充分调动员工的积极性，让他们与企业同呼吸，共命运。” 马勇伟的老家在丽水缙云，同为在温打拼的外乡人，他坦言，员工们在事业、家庭上面临的抉择，他都感同身受。“只有在人事制度上进行改革，帮优秀的员工解决住房、落户、子女入学等难题，才能把他们长久地留在企业。” 与奥美力有着类似做法的，还有东经包装。成立于1994年的东经控股有限公司如今已是温州最大的纸包装生产企业。2008年，国际金融危机爆发，公司董事长蒋孟有大胆革新，将车队几十台运输车辆承包给公司员工。次年，又果断将运输车辆卖给驾驶员，让驾驶员当上了小老板。 首战告捷后，蒋孟有又迈出了变革的第二步，就是将各种后道生产设备承包给员工，将员工发展为内部供应商。目前，东经公司发展了17个内部供应商，曾任管理人员的郝君方，一人就承包了4台设备，手下的工人达到14人，个人月收入也翻了两番。 申请专利 为人才撑起保护伞 如今，在文化产业领域，越来越多的企业提出要将公司的核心人才（如企业高管，创意、技术类人才）当成资本，将一般员工当成资源，实行资本和资源相结合的管理模式。总部位于瑞安的奥光集团就是其中之一。 奥光集团成立于1989年，经过20多年的发展，已成为中国最大的木制益智玩具制造商之一。近年来，奥光搭上了文化创意产业的快车，涉足动漫和早教领域。 “在我国的文化创意产业中，九成以上的机构属于知识产权型企业，其核心资产是知识产权。”奥光人力资源部经理黄明说，文化创意产业需要强大的智力支持，因此，对知识产权的保护就是对个人创造力的保护，也是对从事创意产品设计开发企业的保障。 在奥光，有一套非常严谨的专利申报机制，公司每年都会拿出100万元资金，委托专业机构为设计人员的劳动成果撑起“保护伞”。“公司有30余人的产品研发设计团队，一年研发新产品500件以上，其中半数满足国家规定的外观设计和实用新型专利申报要求。” 黄明说，设计师的每件新产品出来后，相应的专利申报环节也同步启动，“如果申请的专利获批，公司除了给设计师本人一笔丰厚的奖金外，还会抽取该产品近五年销售额的1%给员工当提成，以示鼓励。” 奥光的这项专利激励政策不仅调动了研发团队的积极性，也在一定程度上留住了他们的心。“看到自己的设计成果被重视受保护，心里挺安慰的。”研发组的一位小伙子告诉记者，从中他看到了企业对员工的真诚，正是这份真诚，让他在第二故乡安居乐业。 职业规划 给新人营造归属感 在马斯洛的需求层次理论中，人的需求由低到高可分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类。在采访中记者了解到，对创意人才而言，为其搭建一个实现自我价值的平台有时比高薪来得更为重要。而思珀公司恰好抓住了这一点。 创办于2005年的浙江思珀整合传播有限公司位于市区学院路的浙江创意园内，是一家集团化运作的文化创意产业公司，为客户提供产品策略与研究、产品设计、生产服务、产品推广等一站式整合服务。 思珀总裁钟俊岭坦言，这些年公司一直在发展壮大，但创意人才的匮乏却深深困扰着他。“温州本地创意人才少，也缺乏这样的培训机构，我们公司60%人才是从上海、广州等地引进的，用人成本相对较高。” 面对这样的处境，思珀积极探索了一条以人才职业规划为主线的用人之道，通过给员工提供参与组织决策的机会、赋予更大的自主工作权限、提供各种比赛的锻炼等，让他们在快乐、阳光、时尚的工作氛围里展现自我，实现价值。 思珀旗下的子公司“三生无形”便是在这样一种氛围中诞生的。2010年3月，冉祥飞、李隆、吕阿明三位来自湖南的“85后”男孩，怀揣着梦想踏上了温州这片土地，在思珀开始了他们的工业设计之路。 “当时，公司高层对我们在创意方面的想法表示认同，给了我们一个团队以及足够的空间潜心做项目，让我们的设计理念得以实现。这种对新人的培养模式，反倒是一些大公司办不到的。”李隆说。 与此同时，思珀还积极搭建平台，出资让“三生无形”团队远赴法国参加巴黎家居装饰博览会以及参加多项设计比赛，让他们在不断的历练中提升自我。短短3年时间，“三生无形”已摘得德国红点设计大奖、IF设计大奖、日本名古屋设计大奖等多个奖项。 “在思珀这3年，我们花了很多时间、精力和心血去做一个品牌，虽然辛苦，但却收获了成就感。”李隆说，正是因为这种宽松的氛围，让他们在工作中找到了努力的方向，实现了自我价值。

老子曰：道生一，一生二，二生三，三生万物。“三生无形”这个品牌便由此而得名。 2010年3月，三位来自湖南的“85后”男孩怀揣着梦想踏上了温州这片土地，开始了他们的工业设计之路。他们热爱中国传统文化，擅长用视觉元素将中国的诗性文化引入到产品设计中来。 万物有形，心无形。秉承着这样的设计理念，在其后的三年多时间里，他们设计了上千款极具视觉冲击力的作品，一举揽下了德国红点设计大奖、IF设计大奖、日本名古屋设计大奖等，而这个团队，也逐渐成为中国工业设计行业的新锐力量。 每件设计背后 都有诗般意境 走进“三生无形”浙江创意园的工作室，便会被眼前这一件件极富中国传统山水画韵味的设计所吸引。大到取景于苏州园林的窗灯，小到以梅枝为主题的熏香，设计师用寥寥数笔将古典的韵味融于现代感的造型之中，通过和使用者的互动来传递质朴而又温暖、恬静不失淡然的情感。 “月明处，相思酿，化泪作酒入愁肠。怆然四顾空凄凉，滴起千层浪。难相忘，是故乡。”这便是其中一件作品“半轮·壶”所要表达的意境。“半轮·壶”是“三生无形”设计总监冉祥飞的代表作，它的设计灵感来源于唐代诗人张九龄“海上生明月，天涯共此时”的诗句。 记者眼前这款黑色“半轮·壶”显得格外别致：壶身平直如茫茫海面，壶盖起伏似漫漫青山，壶柄弯弯像半轮皎月。端起铁壶沏茶，茶水沿着扁平的壶嘴缓缓流出，仿佛从山间轻泻而下的瀑布一般，宁静以致远。“古人对月亮总是有着特殊的情感，我把月亮与中国传统的茶文化相结合，来表达游子对故乡的思念之情。” 在“三生无形”工作室细细品味，你会发现，每一件作品背后都有一句“点睛”之笔，如“点滴凝浮生，大气成山南”，这便是“山峦·盘”的设计理念，而“晶峰叠暗香，轻袅自怡然”，便是“晶峰·盘”的最美诠释…… 冉祥飞说，“三生无形”的设计哲学，就是要通过丰富的视觉元素，将中国传统的诗性文化表达出来。“我在湘西的山里长大，对祖国的秀美河山有着一份特殊的情感，希望通过设计，将这些美丽的自然元素带入人们的生活。” 设计电子墓碑 摘得国际大奖 冉祥飞所带领的设计团队非常年轻，平均年龄不超过26岁，却凭借不俗的表现，屡屡摘得国际大奖。2010年，团队设计的一款名为电子墓碑（E-Tomb）的概念性产品，就跨出国门走向了世界，夺得了有设计界“奥斯卡”之称的德国红点设计大奖。 “我一直在思索，当一个人去世以后，他/她的电子信息该怎么处理？”冉祥飞说。于是，他和他的团队设计了这款电子墓碑，它就相当于一个配备了蓝牙发射装置的U盘，将死者生前的微信、微博、QQ等信息保存在里面。“每当亲朋好友来扫墓时，用手机通过蓝牙即可访问逝者的电子空间，空间里的日志、照片、视频能帮助他们更真切地追思故人。” 为了保护逝者的隐私，在设计这款墓碑时，冉祥飞等人还特意在墓碑表面安插了一把十字形的蓝牙钥匙，“通过钥匙，家人便可把一些电子信息上传给逝者，就像与亲人对话一样。” 在冉祥飞看来，电子墓碑就是给逝者的网络人生找一个归宿，为亲友提供一种全新祭奠方式。 凭借在国际赛事中的不俗表现，“三生无形”在工业设计方面的订单也纷至沓来。2011年，他们承接了中国电信温州分公司的电话亭改造项目，为朔门街、江心屿等地的IC卡电话亭“改头换面”。“我们把江浙一带传统民居建筑风格引入到电话亭的外观设计中，给电话亭安放了带有WIFI发射器的屋顶，还增加了电话的自主查询功能，更好地满足市民的需要。”“三生无形”成员吕阿明说。 此外，“三生无形”还与杭州某公司合作，担纲了旅游纪念章自动售货机的设计，在2012年杭州西湖博览会上火了一把。正泰、沃城等温州本地企业也纷纷邀请他们设计产品，在业界收获了不小的名气。 开发城市礼品 为温州城献礼 有一首歌这样唱道：你送的礼物，在此刻好体贴，陪我回忆，把过往走一遍…… 中国人有个习惯，到陌生的城市旅游，临走前总会买点纪念品带回家。究竟什么才是最能代表温州的城市礼品？这便是去年以来“三生无形”设计团队一直在思考的话题。 “我们把江心屿、雁荡山、五马街、瓯瓷、茶花等一系列温州元素提炼出来，融入了现代的设计理念，将它打造为视觉和功能并重的艺术品。”“三生无形”成员李隆说。 他以一款金属质地的圆形花插为例，该产品以江心屿双塔为原型，运用现代设计中常用的仿生手法，使江景融为一体。同时，又巧妙地运用了插花艺术，将一小撮梅枝插于金属架一端，实现了情景交融。 李隆说，从去年开始，他们制作了一系列充满温州元素的城市礼品，如瓯瓷象棋、瓯瓷小人、茶花碗碟、瓯柑储物罐、世贸大厦钢笔等。“每座城市都要有代表城市文化、展示城市风采的载体。我们正是以设计之名，来发现温州之美。” 作为一家扎根于温州的工业设计企业，李隆坦言，“三生无形”的发展之路并不好走。“温州企业主多数追求短平快的效益，认为设计见效慢，不愿花钱去培养。”他说，公司刚成立那年，只有正泰一个客户，日子过得非常艰难。“是梦想让我们一直坚持到现在。” 在李隆的眼里，“三生无形”等一批温州的工业设计企业就像襁褓中的婴儿一般，亟待有关部门的关爱和呵护。令他们欣喜的是，下个月，由浙江工贸职业技术学院和温州日报报业集团合作共建的浙江创意园“七号城”工业设计园即将建成投用，届时，他们不但有了属于自己的工作室，还将获得一笔扶持资金。“我们想抓住这次机会，通过自己的努力，向洛可可这样的工业设计标杆进发。”

作为我市唯一一家省级特色工业设计示范基地，由浙江工贸职业技术学院与温州日报报业集团共建的浙江创意园“七号城”工业设计园将于月底揭开面纱。“七号城”吸引了哪些工业设计企业入驻？它们又将如何推动我市传统制造业的转型升级？带着这些疑问，记者日前进行了走访。 13家企业率先入驻 站在由浙江工贸职业技术学院地掷球馆改造而来的“七号城”工业设计园前，记者看到，带有LOFT风格的两层建筑已进入了室内装修阶段，10多天后，创立电子、三生无形、巧木良工等温州本土工业设计企业，以及杭州博乐产品设计、上海昆煦服饰设计等13家企业将先行入驻，为园区注入新鲜血液。 根据规划，建成后的设计园一期总投资2000多万元，占地面积8000余平方米，拟入驻企业15家。设计园在集中展示温州工业设计最新成果的同时，还将利用自身资源优势搭建平台，将本土工业企业可外包的设计业务引入园区，从而扩大工业设计服务市场。 “从某种意义上说，‘七号城’不仅是工业设计企业成长的摇篮，同时也是助推我市由‘制造名城’向‘智造名城’转型升级的跳板。”浙江创意园文化传媒有限公司副总经理张其亮如是说。在他看来，温州工业设计产业的春天即将到来。 张其亮以2009年11月开园的浙江创意园为例，尽管园区入驻的26家文化创意类企业中，工业设计类企业仅6家，但这些企业的年产值已达5000多万元，占到了总产值的近一半，其中不少产品还获得过德国红点设计大奖、IF设计大奖等。“‘七号城’的落成，一定会让这些企业大展拳脚。” 除了做好制造企业和设计机构之间的无缝对接外，建成后的设计园还将承载产品研发、人才培养、综合服务、知识产权交易等功能，对入园企业来说，设计园不仅仅是一个办公场所，更是帮助其建立产业链的公共服务平台。 张其亮透露，目前“七号城”已与杭州先临三维科技股份有限公司签约，合作共建温州3D打印快速成型中心，“待园区投入使用后，新的快速成型服务平台也将建成，它能为园内的设计机构提供技术支持。” 张其亮口中的3D打印快速成型技术，实际上就是把三维设计图纸变成实物的一种高新科技。“只要在电脑中输入工具的三维设计模型，再向3D打印机里放入相应的粉末材料，几小时后，你就能拿着这件工具干活了。” 张其亮用“所见即所得”概括这项新技术，“3D技术使新产品设计更为精确，开发周期更短，特别适合我市汽摩配、眼镜、锁具、拉链、纽扣等产业。”他说，目前，永嘉桥头已有企业主慕名而来，想在这项新技术中尝尝鲜。 温企重营销轻设计 价值链的“微笑曲线”有两端，前端通常以研发和设计为代表，后端则是以品牌和营销为代表。然而，以轻工业为主的温州企业往往轻设计重营销，大部分企业主不愿在工业设计上投入太多，愿意的是去模仿。 “温州有10多万家中小企业，绝大多数从事的是来料加工，企业老板的意识仅停留在能用、够用的层面上，还没有上升到如何让产品变得好用。”张其亮坦言，这也就直接导致了“温州制造”竞争力不强，附加值有限，利润空间不断被打压。 对此，浙江思珀整合传播有限公司总裁、三生无形工业设计总经理钟俊岭深有体会。思珀是一家现代创意型工业设计公司，为客户提供产品策略与研究、产品设计、生产服务、产品推广等一站式整合服务。钟俊岭说，前不久，公司为本地一家电动设备生产企业做了外观设计和功能改良，设计费要10万元以上，企业老板一看预算就直摇头，说没必要花这个钱，反正产品能卖得出去。 钟俊岭表示很无奈，在他看来，工业设计已经成为制约温企发展的短板。“很多企业主把工业设计看做是耗时、费钱的成本投入，没有看成是产品附加值所在”，钟俊岭说，“他们还不了解，成功的工业设计可以综合运用材料科学、美学、人机工程学、结构学等处理手法，对产品等进行系统性的优化提升，让它更好用、更好看、更好卖。” 美国工业设计协会调查显示，在工业设计领域每投入1美元，可获得1500美元销售收入回报。而在中国，有独创设计的产品，附加值也可以是普通产品的10倍以上。张其亮给记者举了武义一家拖把公司的例子。2009年以前，这家公司一直从事外贸加工，利润微薄，难以为继。为寻求突破，该企业联手杭州博乐工业产品设计公司研发生产了集“洗、脱、涮”为一体的旋风拖把，还申请了专利。4年时间过去了，公司年产值从最初的2000多万元飙升到3个亿，开始走上了自主品牌发展之路。 在张其亮眼里，工业设计之于温企的意义，绝不仅仅是锦上添花，从某种程度上说，它还具有雪中送炭的作用。“如果温州的企业主能转变观念，在产品设计研发上有所投入，对企业自身发展、对所在产业转型升级而言，无疑都是利好消息。” 工业设计春天将至 温州工业设计行业的发展还面临着人才瓶颈，对此，浙江工贸职业技术学院副院长倪建发直言不讳。他说如今许多温州企业都把研发中心放到北京、上海、深圳，导致原本就为数不多的本地设计公司既接不到业务又留不住人才。“‘七号城’依托工贸职业技术学院建立，有高校工业设计专业师生团队作为人才支撑，为今后的发展提供智力支持。” 而钟俊岭更愿意将设计园与人才之间的关系概括为“相辅相成”。“‘七号城’的建立对本土的制造企业来讲是一个信号，告诉他们工业设计就在身边，进行产品设计不用再跑到外地。”对设计人才而言，“七号城”就是他们的用武之地，园区的产业链和平台效应，还能吸引外地的人才和资源落户温州。 在张其亮眼里，工业设计好比“魔方”，能否玩得好、玩得转，将直接影响产品的销量和品牌的提升。为了建好设计园，张其亮和他的团队投入了相当大的精力。自去年2月被确定为省级特色工业设计示范基地后，市经信委和浙江创意园管理团队成立了招商队伍，先后赴杭州、上海、广州、深圳、台湾等地开展“招商引智”工作，确定了杭州博乐产品设计、上海昆煦服饰设计、香港刘芳兴鞋艺工作室等13家入驻企业。 “尤其是博乐公司，起初并没有打算入驻，是我们团队的同事一通通电话、一封封邮件的邀请，五次三番地登门拜访，最终打动了他们。” 与此同时，设计园还通过省市台办设在台湾的人才工作联络站，引进了5名台湾工业设计产业相关专业博士以上人才；又着力提升了一批设计中心，将工贸学院原有的轻工产品舒适度研究中心、现代制造与先进材料研究中心等6个研发设计部门提升转型为面向社会服务的设计中心；此外还依托落户于工贸学院的温州市知识产权服务园，为设计园内企业提供专利、商标、版权等知识产权“一站式”服务。 对于“七号城”的发展前景，张其亮等人普遍看好：工业设计将成为温州产业转型升级的助推器，推动我市由“制造名城”向“智造名城”转变。

商报讯 去年我市离岸服务外包在逆势中崭露头角，将“头脑风暴”刮到了大洋彼岸。据市商务局统计，2012年我市服务外包离岸合同登记金额3703万美元，合同执行金额1653万美元，同比增长207%，增幅为全省第一。 何为服务外包？简单地理解，即企业将自己擅长的业务或者代表核心竞争力的部分自己来做，其他业务都可以交给其他企业来完成。按照分类，服务外包可分三类，一是信息技术外包（ITO），如软件开发和服务外包；二是商业流程外包（BPO），如企业物流、采购、人力资源、财物会计解决方案和服务的外包；三是知识流程外包（KPO），如医药研发、工业设计、文化创意等外包。 近年，我市已有一些企业开始承接其他企业的外包业务来做，并渐成气候。服务外包行业协会也呼之欲出。 知识流程外包（KPO）是我市离岸服务外包的大头。据统计，2012年离岸服务外包合同中，信息技术外包（ITO）合同执行金额为351万美元，占总执行金额的21.23%，知识流程外包 （KPO） 合同执行金额1302万美元，占总执行金额的78.77%。 据市商务局有关人士介绍，温州的软件产业基础薄弱，软件生产和出口企业规模小、高校少、高端人才紧缺等诸多原因导致服务外包发展相对滞后。由于产业结构的原因，温州服务外包业务大部分是依附在产品上，比如为鞋服、机电等产品做外观、电路设计，单纯的软件开发的信息技术外包占比很小。同时温州服务外包更多还是服务国内企业，服务境外企业的离岸服务外包占比尚小，但空间巨大。 尽管我市服务外包还在起步阶段，但增长势头迅猛。截至2012年12月底，进入商务部服务外包业务管理和统计系统注册登记的温州市企业共有81家，相比2012年初的38家增加了43家。去年我市离岸服务外包业务执行的企业总数为20家，其中执行额在100万美元以上的服务外包企业6家。 温企在自身优势领域刮起服务外包“头脑风暴”。人民电器集团凭借在行内的“名气”，不仅自己做电器，建电站，还为东南亚的电站业主做工程设计；腾讯服饰、彦林控股漂亮的外观设计不仅带动了外贸订单，还赚了设计费；东力设备为机床机械做内嵌式电路软件；忠成数码为外商的播放器研发设计核心芯片…… 同时，我市服务外包不仅走到了发达的欧洲，还将触角伸到了阿拉伯联合酋长国。据介绍，我市承接离岸服务外包合同主要来自欧洲、东南亚及阿拉伯地区。来自波兰的服务外包合同执行额达335.02万美元，占全市的20.27%；来自瑞士的服务外包合同执行额达197.8031万美元，占全市的11.97%；来自西班牙的合同执行额144.6661万美元，占全市的8.75%；来自越南的合同执行额156.3万美元，占全市的9.46%；来自阿拉伯联合酋长国的合同执行额143.8115万美元，占全市的8.7%。 市商务局局长苏向青曾表示，结合我市的产业结构和特点，将着重发展工业和产品创意设计、生物医药、动漫等特色领域的服务外包。从目标市场的角度出发，我市服务外包产业将采取以在岸带动离岸、离岸在岸并重的策略。国外市场方面将以开拓亚太市场为主。 据了解，为支持我市服务外包的发展，去年6月，我市已出台《关于加快温州市服务外包产业发展的意见》，意见指出，将设立市国际服务外包发展专项资金，对外包示范园、外包人才培训、公共信息服务平台等建设给予一定的奖励和补助。接下来，我市还将出台服务外包配套财政扶持政策，并筹建温州市国际服务贸易协会，引进国内外大型示范性的服务外包龙头企业落户温州。 >>>相关案例 为东南亚电站做工程设计 人民电器集团去年在越南、印尼等地共承接了4个电站工程设计项目，外包费用在161.3万美元左右。人民电器集团进出口公司总经理助理黄章双说：“服务外包包括电站流程设计、投资预算和施工方案等，贯穿了整个电站工程的实施，合同时间在2年。” 人民电器集团从2007年开始涉足工程设计，利用自身熟悉的专业来做外包业务。 黄章双介绍，工程设计是需要根据电站的进行而时刻变化的，是一个复杂的，综合性的，系统性的设计。目前该公司主要是为东南亚电站业主服务，公司的一个专业设计团队在十个人左右。 为德国名牌缝纫机做工业设计 思珀整合传播为德国知名缝纫机品牌百福和杜克莱做工业设计。同时，美国公司的食用油想在中国市场推广，也会把零售包装的外观设计甚至整个品牌、销售推广都外包给他们公司来做，这单业务报价在60万至100万元。 在该公司总经理钟俊岭看来，工业设计不仅仅是一项技术，而是系统创新。为此，2011年，钟俊岭联合几名年轻设计师，专门成立了新的品牌及公司——三生无形工业设计有限公司。他说：“公司的离岸服务外包业务比较少，大多订单是通过在国内的中介或代理商接的。” 漂亮设计带动外贸订单 温州彦林控股有限公司不单纯是一家外贸流通公司，公司里除了谈业务的外贸员外，还有一个设计研发团队。“我们是通过设计来带动订单。去年2000多万美元的鞋子外贸订单里有300多万美元是客户给我们的设计费。”董事长宋伟表示，因设计带动订单的业务量占公司总业务量的40%。 该公司的设计研发团队有4名来自意大利等地的知名设计师，还有十多名国内设计师。“我们有实验室、设计室和制作中心，一个设计到生产大概10个工作日。”宋伟说，今后计划将设计研发单独剥离开来，为国内的外贸生产公司做设计。

不久前，浙江创意园省级特色工业设计示范基地正式对外招商，而正泰、浙江创意园、浙江思珀整合传播有限公司等致力于推动温州工业设计的企业已经在筹划建立温州工业设计产业协会。“当今世界，工业设计在生活中无处不在，我们手里使用的手机，家里用的电脑，小到喝水的水杯，里面都蕴含着工业设计的理念和秘密。”浙江思珀整合传播有限公司总裁钟俊岭对工业设计推崇备至。在他看来，工业设计是助推“温州制造”迈向“温州创造”的必要路径。 工业设计的魅力 对于工业设计，很多人仍是“一头雾水”。它是干什么的？它有什么作用？ 钟俊岭也曾对工业设计并不重视，直到其公司设计部门的一次成功的设计，让他感受到了工业设计的魅力。现在，他将工业设计定位为思珀公司未来核心竞争力的重要来源。 思珀是一家品牌整合服务公司，最初，它的核心内容是给本土企业提供广告行销传播策划与创意智造。2008年后，基于客户的需求，思珀成立了一个工业设计部，这个设计部在完成客户订单的同时，几名年轻的设计师也尝试设计一些个性的产品，并将这些产品送到国内的一些专业展览会上展出，如全球知名的“100%设计”上海展等。他们设计的产品在业内引起了很大的反响。 2011年初，钟俊岭意外接到法国巴黎家居装饰博览会的参展邀请。在这次展会上，他们公司设计的融入中国传统文化的产品引起了国外媒体的兴趣，其中一款名为“半轮壶”的产品，在展会结束后，更被法国知名时尚杂志《ELLE》评选为“全球最佳器皿设计”。 不久后，钟俊岭联合几名年轻设计师，成立了新的品牌及公司——三生无形工业设计有限公司。新成立的公司的业务一部分是设计服务，主要为企业的产品提供服务，如奢侈品的外观设计与外观结构设计；另一部分是原创产品设计，主要是运用视觉元素和用户的行为方式将中国传统的诗词文化引入到产品设计中。 温州的企业需要工业设计 “有独创设计的产品，附加值可以是普通产品的10倍以上。” 在钟俊岭看来，工业设计不仅仅是一项技术，而是系统创新。他认为，企业产品的工业设计体系应包含四大方面：一是设计研究，即对消费心理和产品形态的研究，这对企业产品设计而言是重点也是要点；二是产品设计，包括外观造型、内部结构、色彩、功能、材料及工业设计等；三是产品的交互设计，如何实现产品与人及环境的交互，实现信息化及整体的概念，是现代产品设计的重要课题之一；四是产品定位设计，包括市场定位和受众人群定位。 “目前温州中小企业的工业设计大多处于第二阶段，但仍有相当数量的企业还处在第一发展阶段，这也是我们与发展迅速的品牌之间的差距。”钟俊岭这样分析道。 值得一提的是，思珀已经开始致力于帮助温州企业构建工业设计创新体系，以整合设计模式更好地服务企业，通过产品转型升级，帮助企业提升产品竞争力和创造品牌价值。 筹划成立温州工业设计产业协会 美国商场里，一只贴有“made in China”标签的鼠标，售价24美元。除去渠道商、品牌商利润，中国制造厂商只能赚到0.3美元，不及售价的2%。要想立足国际市场，需由会制造变为会创造，转变的关键正是工业设计。浙江创意园省级特色工业设计示范基地负责人张其亮表示，一旦与工业设计接轨，企业会感受到它带来的魔力。 然而，面对温州本土设计公司并未受到重视这一现状。张其亮告诉记者，对于这一状况，他们也有些无可奈何，只能通过一些同行为温州的工业设计行业进行“鼓与呼”，另一方面联合思珀等企业通过举办沙龙、大赛等形式寻找工业设计行业的崛起之路、发现设计人才。此外，他们现在正联合温州的一些企业筹划建立温州工业设计产业协会，希望通过“产业的设计”和“资源嫁接”，让传统制造业与工业设计行业能有一个常态化的对话、交流、对接平台，把还处于“低、小、散”的工业设计行业凝聚起来。 张其亮迫切地希望能有更多关注温州工业设计发展的人加入其中，共同发挥联合的力量，促进温州工业设计产业快速发展，推动温州产业转型升级。

温州作为一个“制造业大市”该如何破解制造业同质化困局，提升产品差异化程度，抢占产业价值链高端呢？近日，深圳、晋江等城市纷纷出台新政助推当地工业设计行业发展，这或许能带给温州一些启示。那么我市在工业设计方面处于怎样的现状？被称为“发展魔方”的工业设计，何时才能成为传统产业转型升级的“跳板”？□本报记者 朱承立 【行业现状】 是设计还是模仿？ 不少企业 还在纠结“二选一” 受生产成本上升和资源环境双重制约、行业产能过剩等因素影响，传统制造业竞争力逐渐减弱，附加值越来越有限，利润空间不断被压缩。不少温州企业认识到了这一点，但却苦于没有良方。 “有独创设计的产品，附加值可以是普通产品的10倍以上。”浙江思珀整合传播有限公司总裁、三生无形工业设计总经理钟俊岭说，就拿出口国外的一些温州打火机、眼镜等产品为例，它们的生产成本或许只有两美元，但因为这些产品拥有比较高的设计含量，因此在国外的销售价可能是二三十美元，而且销量还不错。 在钟俊岭看来，工业设计犹如“魔方”，能否玩得好、玩得转，将影响产品的销售、企业品牌的提升。而从宏观上讲，要撬动一个产业升级，“工业设计”也是一个支点。 不过，不少温州企业掌门人依然没有把“工业设计”作为企业成长的引擎、产品拓市场的利器。在他们看来，模仿别人的成本要低得多。 “就是因为不少企业把‘工业设计’看做比较大的成本投入，而没有看成是产品附加值所在，因而一直在模仿，从未敢创新。”有业内人士指出，企业老板们如果能调整观念、换个思路，让工业设计与企业产品真正“无缝对接”，对企业自身良性发展、对所在产业转型升级而言，都是利好消息。 温州工业设计行业的另一个尴尬是，不少制造企业把设计部门放到了深圳、广州、上海等地，有的温州本土设计公司则“巧妇难为无米之炊”。钟俊岭对此急在心头，他一方面通过自己多年品牌策划传播的人脉与资源积累为工业设计行业鼓与呼，另一方面通过举办沙龙、大赛等形式寻找工业设计行业的崛起之路、发现设计人才。此外，他还打算筹划建立温州工业设计协会，让传统制造业与工业设计行业能有一个常态化的对话、交流平台，把还处于“低、小、散”的工业设计行业凝聚起来。 【经典案例】 产值从2000多万元 跃升到3亿多元 看设计如何改变一家拖把企业 温州本土工业设计领军人物钟俊岭有不少经典案例，他带领的团队曾获得过全球工业设计最高奖“红点奖”，曾为正泰的电器产品、飞利浦的照明产品、联想的手机产品等提供过设计解决方案。 今天下午，位于市区学院中路的浙江创意园工业设计园对外招商，不少企业此前已经表示有意向进驻。温州创意产业协会副会长、浙江创意园文化传播有限公司副总经理张其亮表示，浙江创意园工业设计园是温州唯一的省级特色工业设计产业基地，将整合浙江工贸学院、工业设计企业、设计师等资源，促进温州产业结构优化升级，助推我市由“制造名城”向“创造名城”、“智造名城”转变。全国工业设计产业创新联盟副秘书长、中国设计业十大杰出青年、杭州博乐工业产品设计有限公司总经理周立钢今天莅温，他要在浙江创意园工业设计园与温州的企业分享“工业设计助推企业产品创新和品牌建设”经验。他跟记者说起了一家武义的拖把公司的故事。 在2008年以前，武义拓朴塑业有限公司一直从事着不同类型产品的外贸代工，随着制造业出口利润的持续走低，迫使该公司不得不选择新的方向。从2009年起，该公司开始研发生产集“洗、脱、涮”为一体的新型拖把，并联手博乐公司对新型拖把进行产品设计创新，开始走上自主品牌发展之路。博乐从“产品设计、品牌策划、终端设计”三个角度对拓朴进行全面的整合设计服务，持续开发系列创新产品，获得50余项发明、实用新型及外观专利，在全国同行业中脱颖而出。短短几年时间，这个以前外贸代工年产值才2000多万元的拖把公司实现了年产值3亿多元的突破，成功从一个小型外贸企业转变为具有行业引领性和可持续发展的自主品牌企业。 在周立钢、钟俊岭看来，工业设计不单单只是设计产品，还要给传统制造企业提供提供市场研究分析、产品规划、品牌设计及策略等一整套解决方案，从而提升其综合竞争力、实现转型升级。 【他山之石】 “设计美国”和“设计韩国”带给我们什么启示 福建晋江也有一个“中国鞋都”的称号，产业与温州类似。近日，晋江推出了该市“国际工业设计园”，表示将充分整合工业设计产业链上下游资源，为制造企业、各高等大专院校、设计界人士之间搭建互动交流平台、知识产权保护平台、交易服务平台、金融服务平台、成果转化服务平台、人才引进及培训服务平台、品牌推介平台等，目标是打造“设计之都”。而在我省的义乌市，做法与之类似，也在打造“中国义乌工业设计中心”。 在改革开放前沿阵地深圳，近日出台了《关于加快工业设计业发展若干措施》，其中一条非常抢眼。自2013年起连续5年，每年在市产业转型升级专项资金和市文化创意产业发展专项资金中各安排5000万元（共计1亿元），专项用于支持工业设计业发展；各区设立相应的工业设计业发展专项资金，形成市、区联动工作机制。 深圳所在的广东省目前是我国工业设计产业综合水平最高的地区，在全国率先制定出与国际接轨的工业设计职业标准，率先开展了国家认可的工业设计职业资格评定工作，建立了工业设计成果评价制度等。 欧美国家是工业设计的先行者。全球工业设计发源地德国，将设计创新作为实现可持续发展的重要突破口。美国早在1992年就提出了“设计美国”的战略口号，并建立机制把工业设计作为提高综合国力的重要手段，孵化出了“苹果”手机等层出不穷的工业新产品。据美国工业设计协会调查，在工业设计方面每投入1美元，其销售收入就会获得1500美元回报。 我国近邻韩国也提出了“设计韩国”的战略口号，并积极进行全民动员，造就了三星、LG和现代汽车等世界级品牌。三星社长李健熙说：“谁是21世纪最后的胜利者？设计是惟一重要的决定性因素。” 【政策淘金】 拿出“真金白银”支持成果转化 工业设计公司1000万元的设计服务产值，往往能带动10个亿或更多产值的工业经济增长。对此，我市政府部门也非常重视工业设计作为产业转型升级的推动力量。温州市经信委副主任朱鲲在接受记者采访时表示，我市正通过传统、网络等多种方式助推工业设计行业发展，工业设计产品成果转化与知识产权保护。去年，我市出台了《温州市工业设计基地建设财政专项资金管理办法》（简称《温州办法》），此前我省也出台了《关于推进特色工业设计基地建设加快块状经济转型升级的若干意见》（简称《浙江意见》）。这些政策能给传统产业和工业设计行业带来不少“真金白银”。 ○《温州办法》 工业设计企业（机构）及工业设计配套服务机构入驻省级特色工业设计基地和市级特色工业设计基地的，经主管部门认定后，按每平方米每月20元给予补助，实际租金低于补助标准的，按实际租金进行补助。每年度对工业设计企业（机构）进行评价，评选一批设计成果多、成果转化效果好的优秀工业设计企业（机构），给予设计服务交易额20%的奖励，最高不超过30万元。 ○《浙江意见》 支持工业设计成果转化的政策。加大政府对工业设计开发的支持力度，提高制造企业对高水准工业设计的采用率，企业从事符合国家产业政策的新技术、新产品、新工艺的设计开发费用视同研究开发投入。对经由当地政府认定的特色工业设计基地组建工业设计成果交易中心，可由当地政府根据交易成果和产业化成效给予一定奖励。支持制造企业购买工业设计成果，根据企业对地方新增税收贡献情况，由当地政府按设计交易合同额给予工业设计公司、制造企业一定的补助。 ○《浙江意见》 支持工业设计公司引进人才的政策。鼓励设计企业开展股权激励工作，对企业以股权期权、股票增值权、限制性股票计划等形式给予设计人才的奖励，符合有关规定的，按照国家有关股权激励的个人所得税优惠政策执行。

温州工业设计大楼落成
15家工业设计类服务企业入驻