客户名称:SME
所属行业:民用 / 鞋服箱包
解决之道:深掘品牌之源
思珀品牌

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核心课题:如何完成男装新品牌的个性打造,创造专属的品牌符号?

品牌策略:洞察目标受众行为,寻找囊括其生活元素的核心价值,营造共鸣情结。 

解决之道:通过直接对28-38岁目标消费者事业及生活状态的洞察,思珀SME项目组总结了这一阶段的男士正处于人生的转折期—“对内,从年少轻狂逐渐成为成熟稳重,家庭、事业、婚姻等责任在逐渐增加;对外,他们开始调和生活,生活休闲趋于简单化,应酬在不断减少” 。凝练出“+-人生”的核心价值体现受众在加减之间轻松实现生活角色的转变,并在终端、产品及创意表现上进行演绎,推出“it’s me”的品牌传播口号。打造快时尚、高品质的男性服饰连锁品牌形象。





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